Google AI検索の対策｜AIモードで引用される方法

自社の商品やサービスに関わる言葉でGoogle検索すると、リンクの一覧より先にAIが書いた要約が出てきます。挙がっているのは他社のページで、自社のページは下のほうにあります。

検索結果の上に出るAIの要約と、専用の入口から開くAIモードの2つを、まとめてGoogleのAI検索と呼びます。Google 検索セントラルは、AI機能に表示されるための追加の要件は無いと書いています。

この記事では、AIモードとAIによる概要の仕組みと違いから、公式が挙げる表示の条件、使う側の設定でできることとできないこと、効果の確かめ方までをご紹介します。

1. Google検索のAIモードとは

AIモードは、Google検索の中で受け取った質問を小さな問いに分けて検索し、その結果をまとめて回答として返す機能です。名前の似た機能がもう1つあります。検索結果の上に出る要約は、公式の日本語表記では「AI による概要」（AI Overviews）と呼ばれます。どちらもGoogle検索の機能なので、公式ヘルプの表記に合わせて、この2つを「AIモード」と「AIによる概要」と呼び分けます。AIモードの機能そのものはGoogle AIモードとはで扱っています。

図1：同じGoogle検索の機能でも役どころが違う。AIモードは調べ物そのものを引き受け、AIによる概要は検索結果に要点を足す。

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図1：同じGoogle検索の機能でも役どころが違う。AIモードは調べ物そのものを引き受け、AIによる概要は検索結果に要点を足す。

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AIモードとAIによる概要の役割の違いは、Google 検索セントラルの「AI 機能とウェブサイト」に書き分けられています。AIモードは、さらに調べたい、根拠がほしい、複雑に比べたいという検索で特に役立つ機能とされています。これまで何度も検索し直していた複雑な質問を、1回で投げられるという説明です。

AIによる概要のほうは、通常の検索結果よりも価値を足せる検索で表示されるように設計されている、と同じページに書かれています。同じGoogle検索の機能でも、AIモードは調べ物そのものを引き受け、AIによる概要は検索結果に要点を足す役割だと読めます。AIによる概要の成り立ちや、SGEとの違いはAI Overviewsとはで整理しています。

Google AIモードの日本語での提供は、Google Japan Blog が2025年9月9日に告知しています。AIによる概要を日本を含む6か国へ広げることは、同じ Google Japan Blog の2024年8月16日の記事に書かれています。ただしその記事は、数週間かけて段階的に展開する予定だと書いており、日本語の検索でAIによる概要が出始めた日は示していません。GoogleのAI検索に限らない全体像は、AI検索とは何かにまとめてあります。

2. AIモードの仕組みは？問いを分けて調べる

AIモードが回答を組み立てる手順には、クエリ ファンアウト（＝1つの質問を小さな問いに分けて、同時に検索する手法）という名前が公式に付いています。Google 検索セントラルによると、AIによる概要もこの手法を使う場合があり、回答を組み立てる途中で裏付けになるウェブページを特定します。

図2：1つの質問が小さな問いに分かれ、それぞれが同時に検索される。元の問いから分かれそうな問いにも、同じページの中で答えておく形になる。

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図2：1つの質問が小さな問いに分かれ、それぞれが同時に検索される。元の問いから分かれそうな問いにも、同じページの中で答えておく形になる。

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Google 検索ヘルプは、AIモードでは質問がサブトピックに分けられ、それぞれが複数のデータソースで同時に検索され、その結果がまとめられて回答になると説明しています。Google 検索セントラルは同じ手法を、関連する複数のサブトピックやデータソースに対して検索を実行し、それをもとに回答を組み立てる手法と書いています。

同じ手法の書き方は、この2か所のほかに Google Japan Blog と Search Console ヘルプにもあります。4つの出所で言い方は少しずつ違いますが、1つの質問を小さな問いに分けて同時に検索し、結果をまとめるという順序は共通しています。

AIモードで動くモデルの世代も変わっています。2025年9月9日の Google Japan Blog は、AIモードが Gemini 2.5 のカスタム バージョンを使っていると書いていました。その後、Googleは2025年11月18日に、Gemini 3 Pro をAIモードで使えるようにしたと Google Blog で告知しています。対象は米国の Google AI Pro と Ultra の契約者で、AIモードのモデルの選択で「Thinking」を選ぶ形でした。このように、AIモードで使えるモデルは国と契約のプランによって違います。

3. AIモードとAI Overviews（AIによる概要）の違い

AIモードとAIによる概要が同じものではないことは、Google 検索セントラルが書いています。2つは使うモデルや手法が異なる場合があるため、表示される回答やリンクの内容にも違いが出るという説明です。

図3：出方も止め方も違う2つを、公式ヘルプの呼び名にそろえて並べている。混ぜたまま対策の話に入らないための土台になる。

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図3：出方も止め方も違う2つを、公式ヘルプの呼び名にそろえて並べている。混ぜたまま対策の話に入らないための土台になる。

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同じページは、AIによる概要が表示されるのは、従来の検索結果に付加価値があるとシステムが判断した場合だけで、通常は表示されないとも書いています。出ないことのほうが既定なので、載せる側は、出たときに裏付けとして拾われるページにしておくことを先に考えるのがよさそうです。

2つを混ぜたまま対策を考えると、どちらの話なのかが分からなくなります。そこで、AIモードとAIによる概要を、出方・呼び出し方・使う側が止められるか・公式ヘルプでの呼び名の4つの観点で並べました。

どの検索でAIモードとAIによる概要のどちらが出るかの条件は、公式には示されていません。自社が出ているかどうかは、どちらか一方の画面だけで決めず、AIモードとAIによる概要の両方で確かめてください。

4. AIモードの提供状況

Google 検索ヘルプの提供状況の一覧を開くと、AIモードの対応言語の一覧に日本語が、対応する国と地域の一覧に日本が入っています。AIによる概要のヘルプでも、対応言語の一覧に日本語が入っています。

図4：機能ごとに提供の範囲が違う。日本語の画面に出ていない機能があっても、不具合ではなく提供の範囲の違いにあたる。

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図4：機能ごとに提供の範囲が違う。日本語の画面に出ていない機能があっても、不具合ではなく提供の範囲の違いにあたる。

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ただし、AIモードの中の機能まで、すべて日本語で使えるとは限りません。Google 検索ヘルプは、AIモードの Gemini 3 Pro を一部の利用者に英語で提供していると書いています。対象の国の一覧には日本も入っていますが、言語は英語だけです。日本語で開いたAIモードの画面に出てこない機能があるのは、このように機能ごとに提供の範囲が違うためと考えられます。

年齢とアカウントの条件も、どの機能に掛かるのかを分けて読まないと、使えない理由を取り違えます。公式ヘルプが18歳以上と書いているのは、Search Labs（＝Googleが試験運用版の機能を提供する場）の「AI モード」と、パーソナル インテリジェンス（＝AIモードの回答を利用者ごとに合わせる仕組み）の2つです。日本語で提供されているAIモード本体について、年齢の条件を示した記述はこのヘルプページにありません。条件ごとに、公式ヘルプの記述と、その条件が掛かる範囲を並べました。

AIによる概要のヘルプには、年齢の条件もアカウントの条件も書かれていません。そのため、年齢やアカウントの種類によってAIによる概要だけが出ない、という読み方は公式の記述からはできません。

5. AIモードにアクセスする方法

AIモードを開く入口を、Google 検索ヘルプは3つ挙げています。専用のURLの google.com/ai を開く方法と、www.google.com で質問を入力して［AI モード］をタップする方法です。3つめは、Google アプリのホーム画面にあるAIモードのアイコンをタップする方法です。

図5：どこから入っても同じAIモードにつながる。入口を選ぶ基準は、使っている端末だけである。

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図5：どこから入っても同じAIモードにつながる。入口を選ぶ基準は、使っている端末だけである。

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社内の手順書へ写すときは、公式の表記と、自分の端末で実際に表示されるボタンの名前を照らし合わせてから載せてください。

AIによる概要から、続けてAIモードで質問する道もあります。Google 検索ヘルプによると、AIによる概要の下部にある［もっと見る］を選ぶと詳細ビューが開き、［質問する］バーに入力するとAIモードで会話を続けられます。元の検索の文脈が引き継がれるので、最初から質問し直す必要はありません。この道を使えるのは、AIによる概要とAIモードに対応している地域と言語のモバイル端末です。

AIモードでの質問の仕方として、公式ヘルプはテキスト・音声・画像・PDFなどのファイル・ウェブページやURLの5つを挙げています。

6. AIモードが表示されない・使えないときの対処法

AIモードやAIによる概要が出てこない理由を、公式ヘルプと Google 検索セントラルに書かれている条件から切り分けます。

図6：どのクエリで出るかの条件は公式に示されていない。出ない理由を1つに絞ることはできない。

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図6：どのクエリで出るかの条件は公式に示されていない。出ない理由を1つに絞ることはできない。

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まず、AIによる概要は出ないことのほうが既定です。Google 検索セントラルは通常は表示されないと書いており、Google 検索ヘルプは、生成AIが特に有用だとシステムが判断した場合に表示されると書いています。例として挙がっているのは、さまざまな情報源の情報をすばやく示せる場合です。

同じ言葉で検索しても出るときと出ないときがあるのは、このシステムの判断によると考えられます。どの検索で出るかの条件は公式に示されていないので、出ない理由を1つに絞ることはできません。

会社のアカウントで使っているときは、管理者の設定が関わる場合があります。Google 検索ヘルプによると、検索とアシスタントがオフになっている Google Workspace（＝Googleの業務向けのメールや文書のサービス）の利用者は、検索履歴を使えません。オンにするには、Workspace の管理者が管理コンソールから設定する必要があります。管理対象の子どものアカウントの設定は、ファミリー リンクアプリで管理すると書かれています。出るかどうかを切り分けるときに見るところと、それぞれについて公式に書かれていることを並べました。

なお、AIモードとAIによる概要のヘルプは、Google 検索サービスの設定を更新しているため、説明が画面と一致しない場合があると冒頭で断っています。設定を切り替えた直後の1回だけで、効いたかどうかを決めないでください。

7. AIモードをオフにする方法（消し方）は現状なし

AIモードを止めたい人に伝えられる事実は、公式ヘルプにAIモードそのものをオフにする案内が載っていない、という1つです。

図7：3つとも届く範囲が限られる。切ったつもりで切れていない状態を避けるため、何が起きないかまで並べている。

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図7：3つとも届く範囲が限られる。切ったつもりで切れていない状態を避けるため、何が起きないかまで並べている。

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Google 検索ヘルプのAIモードのページに「AI モードをオフにする」という見出しはありません。削除に関わるのは「アカウントに保存されている AI モードの検索履歴を削除する」の1つだけです。これは履歴を消す操作で、AIモードそのものは止まりません。

AIによる概要のヘルプには「Labs で［検索における AI］をオフにする」という見出しがあります。ただしこれは Search Labs の試験運用版に掛かる設定で、AIによる概要そのものを止める手段ではありません。2つを分けずに読むと、Labs の設定を切ったあとも画面にAIによる概要が出続け、止めたつもりで止まっていない状態になります。

止めるつもりで選ばれやすい3つの手段について、それぞれ何が起きるかと、何が起きないかを並べました。3つめのウェブフィルタ（＝検索結果からAI機能を外して、テキストのリンクだけを出す絞り込み）は、AIによる概要のヘルプが案内している手段です。

ブラウザの拡張機能や検索語の書き換えといった、Google以外の手段は勧めません。公式に書かれていない方法は、いつ効かなくなるか分からず、確かめる先も無いためです。AIによる概要の止め方の代わりにGoogleが用意しているのは、ウェブフィルタです。

8. Google 検索でウェブリンクのみを表示する

AIによる概要は、使う側が無効にできない機能だと Google 検索ヘルプに明記されています。載せる側の前提にも関わる記述なので、原文をそのまま引きます。

図8：使う側はAIによる概要を消せない。載せる側にとってAIの回答は、避けて通れる場所ではなくなっている。

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図8：使う側はAIによる概要を消せない。載せる側にとってAIの回答は、避けて通れる場所ではなくなっている。

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AI による概要は、ナレッジパネルと同様に、Google 検索の主要な機能です。機能を無効にすることはできませんが、検索を行った後に［ウェブフィルタ］を選択できます。このフィルタを適用すると、AI による概要などの機能がないテキストベースのリンクのみが表示されます。

出典：Google 検索の AI による概要で、情報をすばやく簡単に見つける（Google 検索ヘルプ・2026年9月2日確認）（新しいタブで開く）

ウェブフィルタは、検索したあとに選ぶ絞り込みです。適用した検索結果からはAIによる概要などの機能が外れますが、機能そのものが無効になるわけではありません。

ウェブフィルタは、検索する人が自分の画面から要約を外すための手段です。自社のページをAIの回答に出さないための手段ではありません。自社のページの出方を絞る指定は、「AIモードに対応するためのSEO対策」の章で扱います。

9. AIモードがSEOに与える影響

AIモードとAIによる概要が広がると、載せる側である自社のページには、変わる点と変わらない点があります。

図9：米国の成人を対象にした調査で、AI要約が出た検索のクリックは、出なかった検索のおよそ半分だった。日本の数字として読み替えられない。

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図9：米国の成人を対象にした調査で、AI要約が出た検索のクリックは、出なかった検索のおよそ半分だった。日本の数字として読み替えられない。

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変わらない点は、Googleに拾われるための条件です。Google 検索セントラルは、AI機能に表示されるための追加の要件はないと書いています。変わる点は、検索した人が結果のページで何を見るかと、そこから自社のページへ進むかどうかです。変わる点と変わらない点を、根拠にした公式の記述と組にして並べました。

検索した人のクリックがどう変わるかについては、方法と分母が書かれた第三者の調査があります。米国の非営利の調査機関である Pew Research Center が、2025年3月の1か月間に米国の成人900人のブラウザの記録を調べ、2025年7月22日に公表したものです。

Pew Research Center の調べでは、2025年3月の米国の成人900人の記録で、AIの要約が出た訪問のうち従来の検索結果のリンクが開かれたのは8%、要約が出なかった訪問では15%でした（どちらも訪問を分母にした割合）。この差は要約が出た検索と出なかった検索を比べた結果で、要約がクリックを減らしたと示したものではありません。要約の中のリンクが開かれたのは、要約が出た訪問の1%です。対象は米国の成人で期間も1か月なので、日本語の検索で同じ割合になるかは分かりません。自社の見込みにそのまま当てはめないでください。

同じ向きの結果は、事前に登録したフィールド実験（＝実際に使う場で条件を分けて比べる実験）の査読前論文（＝学会や雑誌の審査を通す前に公開された論文）でも報告されています。arXiv:2608.18352 によると、7日間の実験で1回以上検索した参加者は1,100人でした。AIによる概要とAIモードを外した検索の人たちは、通常のGoogle検索の人たちと比べて、記事を出しているサイトへのクリック率が8.8ポイント高くなりました。AIモードだけの検索の人たちでは、18.8ポイント低くなっています。

Googleは、AIによる概要が表示される検索結果ページからのクリックは質が高く、利用者がサイトに長く滞在する傾向があると Google 検索セントラルに書いています。ただし、比べた相手も分母も測り方も、そのページには書かれていません。

クリックが減る傾向があっても、検索順位が意味を失うとは言えません。Search Console ヘルプは、AIモードでの掲載順位を、通常の検索結果ページと同じ方法で計算すると書いています。検索順位とAI機能への掲載の対応については、公式は何も書いていません。

10. AIモードに対応するためのSEO対策

AIモードに向けた施策を選ぶ前に、Google 検索セントラルが置いている前提を確かめておくと、公式が要らないと書いている作業まで抱え込まずに済みます。

図10：7項目に効果の大きい順は付けていない。45本の研究をまとめた総説論文も、安定して効くと確かめられた手法は1つも無いと結論している。

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図10：7項目に効果の大きい順は付けていない。45本の研究をまとめた総説論文も、安定して効くと確かめられた手法は1つも無いと結論している。

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その前提は、Google 検索セントラルの「AI 機能とウェブサイト」の冒頭に、次のように書かれています。

SEO のベスト プラクティスは、引き続き Google 検索の AI 機能（AI による概要や AI モードなど）でも有効です。AI による概要や AI モードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もありません。

出典：AI 機能とウェブサイト（Google 検索セントラル・2026年9月2日確認）（新しいタブで開く）

同じページは、AIによる概要やAIモードでサポートリンク（＝回答の裏付けとして添えられるリンク）としてページが表示される条件を3つ挙げ、これ以外に追加の技術要件は無いと書いています。1つめは、インデックス（＝Googleがページを登録して、検索に出せる状態にした一覧）に登録されていることです。2つめはGoogle検索でスニペット（＝検索結果に出る、ページの内容の抜き書き）が表示されること、3つめは検索の技術要件を満たしていることです。

Google 検索セントラルの「技術要件」のページによると、技術要件は3つです。Googlebot（＝Googleがページを読み取るプログラム）がブロックされていないこと、ページが機能していること、インデックスに登録できる内容がページに含まれていることです。同じページは、実際にはウェブページに技術的な変更を加える必要はほとんど無いとも書いています。

「AI 機能とウェブサイト」のページは、SEOのベストプラクティスとして7つの施策も挙げています。施策ごとに、何のためにやるかと、自社で確かめる場所を並べました。

7つの施策に、効果の大きい順は付けていません。順番を付けるには施策をやった場合とやらなかった場合を比べた数字が要りますが、公式の記述にはその比較が無いためです。

順番を付けない理由はもう1つあります。45本の研究を見渡した総説論文（＝ある分野の研究をまとめて評価する論文）である arXiv:2607.14035 は、生成AIの回答に載るための手法で、安定して効くと確かめられたものは無いと結論しています。同じ論文は、引用を狙った書き換えが、かえって検索で取り出されにくくすることがあるとも指摘しています。

構造化データ（＝ページの内容を機械が読める形で書き添える記述）を入れればAI機能に載る、とも言えません。ベストプラクティスに挙がっているのは、構造化データをページに表示されるテキストと一致させることで、入れることそのものではありません。Google 検索セントラルは、AI機能に表示されるために機械が読み取れるファイルやAI用のテキストファイル、マークアップを新しく作る必要は無く、特別な schema.org の構造化データを足す必要も無いと書いています。

自社のページの出方を絞る指定も、公式に用意されています。Google 検索セントラルは、検索に表示されるページからの情報を制限するには nosnippet・data-nosnippet・max-snippet・noindex の4つを使うと書いています。Google-Extended（＝Geminiのモデルの学習などに使わせるかを決める robots.txt の指定）は、検索のAI機能に掛かる指定ではないので、この4つと混ぜないでください。実装の手順はAI検索のためのテクニカルSEOで扱っています。

はい・いいえで答えられる点検表

公式が挙げる表示の条件と施策を、はいかいいえで答えられる確認項目にまとめました。項目ごとに、満たした状態と確認に使う画面、満たしていないと何が起きるかを並べています。

判定が人によって割れないように、程度で答える項目は入れていません。自社にしか出せない一次情報をページに置く考え方は、コンテンツSEOとE-E-A-Tで扱っています。

11. クエリファンアウトを想定し、関連する問いを1記事で押さえる

AIモードは、クエリ ファンアウトで1つの質問を小さな問いに分けて検索します。この仕組みから、記事の作り方について言えることを1つ引き出します。

図11：1つの質問が小さな問いに分かれるので、分かれそうな問いを先に書き出して答える。実際に分かれた問いの数は、この記事では数えていない。

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図11：1つの質問が小さな問いに分かれるので、分かれそうな問いを先に書き出して答える。実際に分かれた問いの数は、この記事では数えていない。

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Google Japan Blog は、AIモードの初期の利用者が、従来の検索の2倍から3倍の長さの質問をしていたと書いています（2025年9月9日の記事）。

Google 検索セントラルのブログ（2025年5月）も、AIの検索体験では利用者がより長く具体的な質問をし、さらに詳しく尋ねる追加の質問もしていると書いています。どちらもGoogleが自社のブログに書いた主張で、分母も数え方も示されていません。

どんな質問でAIによる概要が出やすいかについては、方法と分母が書かれた研究があります。Pew Research Center の調査と同じ米国の成人900人について、2025年3月の閲覧記録を調べた査読前論文の arXiv:2608.04831 が、出やすいクエリの特徴を3つ挙げています。

対象は米国の英語の検索なので、日本語の検索に同じ特徴が当てはまるかは、この論文からは分かりません。それでも、長くて具体的な問いが投げられているという向きは、Googleのブログの記述と合っています。

記事の作り方としては、元の問いから分かれそうな問いを先に書き出し、1本の記事の中で答えておく形が考えられます。見出しを問いの形にし、その直後の段落で答えを言い切ると、どの問いに答えたページなのかが読み取りやすくなります。ただし、そう作ればAIモードに拾われるとGoogleが書いているわけではありません。

12. AIモード対策の効果は「引用されているか」で測る

AIモード対策の効果を見るときは、自社のページがAIの回答の裏付けとして引用されたかどうかを見ます。検索順位の上下とは別の指標なので、まずはAIモードの画面を自分の目で確かめます。

図12：順位ではなく、裏付けとして引用されたかを見る。1回の結果では判断せず、記録を溜めて出た回数と出なかった回数の割合で読む。

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図12：順位ではなく、裏付けとして引用されたかを見る。1回の結果では判断せず、記録を溜めて出た回数と出なかった回数の割合で読む。

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引用されているかを確かめる手順

1. 自社に関わる問いを、実際に検索する人の言い方で数本ほど書き出します。
2. google.com/ai を開き、書き出した問いをそのまま入力します。
3. 回答の中と、回答に添えられた出典の欄に、自社のページが出るかを見ます。
4. 同じ問いを言い方を変えて何度か投げ、出たかどうかを日付とあわせて記録します。
5. 記録が溜まったら、出た回数と出なかった回数の割合で読みます。1回の結果では判断しません。

Google 検索ヘルプは、AIモードの回答を確かめ直す方法として、質問のバリエーションを複数試すことを挙げています。同じ問いでも答えが変わりうることを、Googleの側が前提にしていると読める記述なので、手順の4つ目と5つ目を省かないでください。

査読前論文の arXiv:2604.07585 も、AI検索の答えは実行のたび、質問の言い方ごと、時期によって変わるため、1回だけの観測は当てにならないと書いています。同じ論文は、AI検索での見え方を1回の結果ではなく、繰り返し測った分布として捉える必要があるとしています。45本の研究をまとめた総説論文の arXiv:2607.14035 も、商用の監査で実行のたびに結果が大きくばらついたという指摘を挙げています。

画面で数えるほかに、Search Console の数字も使えます。Google 検索セントラルによると、AIによる概要やAIモードに表示されたサイトも、Search Console の全検索トラフィックに反映され、検索タイプが「ウェブ」のパフォーマンス レポートに含まれます。

表示回数もクリック数も検索タイプ「ウェブ」の中に混ざって入るので、このレポートだけではAI機能からの増減を切り分けられません。一方、Googleは2026年8月31日に「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」を世界中のサイトへ公開したと Search Console ヘルプに書いており、AIによる概要とAIモードでの表示回数はこちらで見られます。段階的な公開のため、このレポートをまだ開けないプロパティもあります。数え方の詳しい話はAI検索の計測と分析で扱っています。

AIによる概要とAIモードの数字がどう数えられるかについて、見る場所ごとに Search Console ヘルプの記述を並べました。

AIによる概要では、リンクの位置に関係なく掲載順位が1つに揃うため、順位を見ても要約の中で何番目に出たのかは分かりません。AIモードのほうは通常の検索結果ページと同じ方法で計算されるので、2つを同じ基準では並べられません。

13. よくある誤解

AIモードとAIによる概要への対策には、公式の記述と食い違う読み方がいくつか出回っています。そうした読み方を、根拠になる公式の記述とあわせて並べます。

図13：遠回りと事故を防ぐために、公式の原文と食い違う読み方を並べている。根拠として公式のどこを見ればよいかは本文に添えている。

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図13：遠回りと事故を防ぐために、公式の原文と食い違う読み方を並べている。根拠として公式のどこを見ればよいかは本文に添えている。

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1つ目は、申し込めばAIによる概要に載せてもらえるという読み方です。自然な検索結果としての掲載を申請する窓口は、公式ドキュメントにありません。Google 検索セントラルは、要件とベストプラクティスをすべて満たしてポリシーを守っていても、クロールやインデックス登録、配信が行われるとは限らず、保証されていないと書いています。

広告は別の仕組みです。Google 広告ヘルプによると、既存のテキスト広告やショッピング広告などは、AIによる概要を利用できる少なくとも200の地域で、AIによる概要の上部または下部に表示されます。AIによる概要の機能を使った広告は、オーストラリア・カナダ・インドなど12か国で英語だけの提供で、日本は入っていません。

2つ目は、AIに向けた指示をページに隠して置くという手法です。Google 検索セントラルのスパムに関するポリシーは、検索エンジンを操作することだけを目的にコンテンツを置き、人には見えにくくする行為を、隠しテキストや隠しリンクの不正使用として禁じています。

例として挙がっているのは、白い背景に白い文字を置くこと、テキストを画像の背後に置くこと、CSSでテキストを画面の外に置くことです。フォントサイズや不透明度を0にすることと、目立たない1文字だけをリンクにして隠すことも挙がっています。

3つ目は、生成AIでページを量産するという手法です。同じポリシーは、大量生成されたコンテンツの不正使用を「ユーザーをサポートすることではなく、検索ランキングの操作を主な目的として大量のページを生成すること」と定義しています。数を増やすこと自体が目的になっている状態は、この定義にそのまま当てはまると読めます。

4つ目は、検索順位が高ければAIによる概要にも載るという読み方です。公式は、検索順位とAI機能への掲載の対応について何も書いていません。

5つ目は、E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trust＝経験・専門性・権威性・信頼）を高めれば載るという読み方です。Google 検索セントラルは、E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではないと書いています。そのうえで、E-E-A-T が優れたコンテンツを見分けられる要素の組み合わせを使うことは有効だとしています。

6つ目は、Google-Extended を止めればAIによる概要に出なくなるという読み方です。Google のクローラーの一覧によると、Google-Extended が掛かるのは、Gemini アプリと Gemini 向け Vertex AI API のモデルのトレーニングです。Gemini アプリでのグラウンディング（＝質問を受けたときに、Googleの検索インデックスからモデルへ内容を渡すこと）にも掛かります。検索のAI機能への表示を止める指定ではありません。

6つのよくある読み方と、それぞれに対する公式の記述を並べました。

AIの回答をそのまま正しいと受け取る読み方にも、注意が要ります。Google 検索ヘルプは、AIの回答には間違いが含まれている場合があると書き、AIモードではウェブ コンテンツが誤って解釈されたり、文脈が認識されなかったりすることがあるとも書いています。自社に関わる問いをAIモードへ入力し、回答が自社のページの記述と食い違っていないかを読み比べてください。対策の全体の進め方はAIO対策とはで扱っています。

まとめ

AIモードとAIによる概要はどちらもGoogle検索の機能で、使う側にはAIモードを開く入口が3つありますが、AIによる概要を無効にする手段はありません。公式が用意しているのは、検索のたびに要約を外すウェブフィルタだけです。

載せる側から見ると、検索する人が避けられない場所にAIの回答が出る一方で、掲載のための特別な作業は公式に用意されていません。公式が挙げている条件は、ページがインデックスに登録され、スニペットが表示され、検索の技術的要件を満たしていることの3つだけです。

公式が挙げる7つの施策に、効果の大きい順は付けられません。45本の研究をまとめた総説論文も、生成AIの回答に載るための手法で安定して効くと確かめられたものは無いと結論しています。まずは「はい・いいえで答えられる点検表」の6項目を自社のページで確かめ、AIモードの画面で引用されたかどうかを日付とあわせて記録してください。自社のページで何から手を付けるか迷う場合は、お問い合わせのフォームからご相談ください。

Google AIモードに関するよくある質問

この記事の参考文献

掲載した決まりや条件は、次のページの原文から引いています。Googleの仕様は変わり、公式ヘルプ自身も設定の更新中で画面と一致しない場合があると断っているので、確認日より後に読む場合は原文のほうを見直してください。